Image Alt Text
Escribe texto alternativo que ayude a una persona y, después, a un motor de búsqueda.
El texto alternativo (alt text) es la frase que un lector de pantalla anuncia en lugar de una imagen. También es lo que aparece cuando una imagen no se carga correctamente. Por eso es uno de los pocos elementos de texto web con dos funciones: debe ser útil para una persona que no puede ver la imagen y, al mismo tiempo, debe seguir siendo comprensible incluso si la red falla.
La mayoría del texto alternativo fracasa en su primera función. Dice «imagen», repite la leyenda o mete una palabra clave en cada foto. Aquí tienes una forma mejor.
La regla de la oración única
Describe el contenido o la función de la imagen en su contexto. Esa es toda la regla. Todo lo demás son matices.
- Si la imagen muestra algo, describe lo que resulta relevante.
- Si la imagen cumple una función (un botón, una gráfica, un diagrama), describe qué comunica.
- Si la imagen es meramente decorativa, usa un texto alternativo vacío (
alt="") para que los lectores de pantalla la omitan.
Las cuatro preguntas
Antes de escribirlo, pregúntate:
- ¿Por qué está esta imagen aquí? ¿Qué entendería un lector con visión normal a partir de ella?
- ¿Cuál es la descripción más breve que transmite eso? Normalmente una sola proposición.
- ¿Ya aparece esa información en el texto? Si es así, la imagen probablemente sea decorativa.
- ¿Contiene la imagen texto? En ese caso, incluye el texto que resulte relevante.
12 ejemplos
1. Foto de producto Filtrador de goteo cerámico blanco sobre una encimera de madera, junto a una bolsa de granos de café.
2. Gráfica Gráfica de barras: la adopción en el segmento medio pasó del 41 % al 59 % entre 2024 y 2026.
3. Captura de pantalla de una página de ajustes Página de ajustes con la opción «Requerir autenticación de dos factores» activada.
4. Separador decorativo alt="" — vacío, sin descripción.
5. Logotipo vinculado a la página de inicio Inicio de AIbyNow — describe el destino, no la imagen.
6. Foto del equipo Seis miembros del equipo de soporte frente a la oficina. Solo si identificarlos o reconocer al grupo tiene importancia; de lo contrario, deja el alt vacío.
7. Icono junto a «Descargar» alt="" — el texto contiguo ya indica «Descargar».
8. Mapa Mapa que muestra la ubicación del recinto en 42 Main Street, a dos manzanas de la estación Central.
9. Antes y después Antes: un escritorio desordenado. Después: el mismo escritorio con los documentos archivados y el monitor elevado.
10. Captura de pantalla de un error Diálogo de error: «Tu tarjeta ha sido rechazada. Prueba otro método de pago.»
11. Infografía Infografía: tres pasos — subir, convertir, descargar — con una nota sobre privacidad bajo el segundo paso. Los datos completos deben ir en el texto circundante.
12. Retrato usado como foto de autor Retrato de Priya Shah. Si el nombre del autor ya aparece en la firma, normalmente es mejor dejar el alt vacío.
Errores recurrentes
Empezar con «Imagen de» o «Foto de». Los lectores de pantalla ya anuncian que se trata de una imagen. Así se desperdician las primeras palabras.
Repetir la leyenda. La leyenda es visible; el texto alternativo debe aportar algo nuevo o quedar vacío.
Saturación de palabras clave. mejor filtrador de café, comprar filtrador de café, filtrador cerámico no es una descripción. Es ruido.
Describir todos los detalles visuales. «Una taza blanca con asa a la izquierda, una bolsa marrón a la derecha, una mesa de madera con tres vetas visibles…» El lector necesita la idea central, no un inventario.
Omitir el texto alternativo en imágenes funcionales. Un botón que solo es un icono necesita un texto alternativo que describa su acción: Buscar, no lupa.
Longitud
Apunta a 5–15 palabras y, excepcionalmente, a más de 125 caracteres. Los lectores de pantalla sí gestionan descripciones largas, pero la mayoría de las imágenes no las necesitan. Si la imagen contiene mucha información, inclúyela en el texto circundante y mantén el texto alternativo breve.
Texto alternativo y SEO
El texto alternativo puede ayudar en la búsqueda de imágenes, pero no es un truco para posicionar. Las propias recomendaciones de Google indican que hay que describir la imagen, no saturarla de palabras clave. La coincidencia con el SEO es sencilla: una descripción clara y específica es útil tanto para personas como para máquinas.
Escribe primero la descripción. Si una palabra clave encaja de forma natural, inclúyela. Si no, déjala fuera.
Un flujo de trabajo de diez segundos
- Mira la imagen y di en voz alta lo que muestra.
- Recorta la frase hasta conservar solo la parte relevante en esta página.
- Elimina «imagen de».
- Revisa la longitud.
- Si la imagen es decorativa, usa
alt="".
Texto alternativo para imágenes genera versiones concisas, descriptivas y contextualizadas a partir de una línea de contexto. Úsalo como ayuda para redactar, pero comprueba siempre el resultado con las preguntas anteriores. La decisión final sigue siendo tuya —especialmente para gráficas, capturas de pantalla y cualquier imagen que contenga texto.